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日本初の遊べる玩具店「ハムリーズ」 商品&遊び場&魅力を網羅

2018年11月29日

イギリス発祥の遊べる玩具店「ハムリーズ」が、2018年11月30日(金)に神奈川県横浜市の「横浜ワールドポーターズ」、12月1日(土)に福岡県福岡市の「キャナルシティ博多」にそれぞれオープンします。

こんなに遊べるおもちゃ屋はほかにない!Normal

今回は、11月27日(火)に行われた「横浜ワールドポーターズ店」のメディア内覧会に参加。おもちゃが大好きな5歳の女の子と一緒に、見どころや特徴、魅力を体験してきました。日本初上陸となる注目玩具店「ハムリーズ」の店内や楽しみ方を徹底紹介します。

横浜店は、1階と2階の2フロアで構成。910坪という広大な敷地には、約6,000点のおもちゃが並ぶほか、子どもが店内で遊べる楽しい仕掛けが満載です

テーマパークのようなおもちゃ屋「ハムリーズ」

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ハムリーズの一番の特徴は、テーマパークのように来店客を楽しませる"エンターテイナー"がいること。「トイエンターテイナー」と呼ばれるスタッフは、お店に訪れたすべての人を幸せにする最も重要な役割を担っています。ちなみに、トイエンターテイナーは「エンターテイナー」と「デモンストレーター」の2つに分けられます。

エンターテイナー

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オーディションで選抜され、「エンターテイナーアカデミー」で養成されたエンターテイナーは、来店客を楽しませるプロ

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商品の販売は担当せず、店内で子どもと遊んだり、コミュニケーションをとっておもてなしをするのが特徴です。『幸せの魔法』をかけるプロのおもてなしに、子どもも自然と笑顔に

毎朝開店時には、エンターテイナーたちが店頭でウェルカムセレモニーを行います。

デモンストレーター

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来店客をおもてなしするトイエンターテイナーのもう一つが、おもちゃの魅力を最大限に引き出す「デモンストレーター」。店内のブースに立って、人気商品やオススメおもちゃを実演販売します

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今回は、顔やカラダの好きな場所にペイントができる商品を実際に体験。暗い場所で光る同商品の魅力をブラックライトを用いて紹介するなど、おもちゃを楽しくデモンストレーション。わずかな時間で、子どもの心をすっかりつかんでいました。


店内に乗り物や遊具が満載!

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同店2つ目の魅力は、店内に遊具が充実していること。1階中央にあるメリーゴーランドをはじめ、最新デジタル技術を使った遊びコーナーや、元気いっぱい遊べるプレイルームなど、楽しいアトラクションが満載です

メリーゴーランドが店内に!

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店内にあるアトラクションは、有料のものと無料のものがあります。3歳以上小学生以下の子どもが乗れるメリーゴーランドは、1回300円で楽しめます。遊園地のような本格アトラクションに、子どもは大喜び!

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また、店内5カ所に設置されたスタンプ台を周ってクイズに挑戦する「スタンプラリー」もあります。こちらも1回300円で参加でき、すべてクリアするとハムリーズ限定のくまのぬいぐるみ「I LOVE NIPPON ベア」をカスタマイズできるシールが入った「ガラポン」ができます。

無料で遊べる体験コーナーも!

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「ウォータープレイ」
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小舟を流して遊んでいる様子

さらに、無料で遊べるコーナーも充実! お風呂で遊べるおもちゃを集めたコーナーには、水を使った遊びが楽しめる「ウォータープレイ」があるなど、店内のいたるところに、自由に楽しめるおもちゃや遊び場が設置されています

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「ジャイアントピアノ」

また別のコーナーでは、踏むと音が鳴る「ジャイアントピアノ」も。あちこちにアトラクションが用意されているので、小さな子どもでも飽きることなく広い店内を周ることができます

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ペンキ缶の丸椅子がかわいらしい「アート・クラフト」コーナーは、フリースペースとしていつでも自由に利用可能です。


日本限定アトラクションが楽しめる「プレイルーム」

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2階には、バンダイナムコアミューズメントが全国展開している「キッズプレイグラウンド」がハムリーズバージョンで登場! 6カ月〜12歳の子どもを対象としたプレイルームで、通常料金は子どもも大人も600円(最初の30分)、以降10分ごとに150円の延長料金がかかります(大人は延長料金なし)。

平日は1日遊べるお得なフリーパス(子ども1,500円、大人600円)も用意されているので、平日で90分以上利用する場合には、こちらがオススメです

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プレイルームには、大型アスレチック遊具や、ふわふわなど、カラダを動かして遊べる遊具が充実。保護者が一息つけるレストスペースもあるので、子どもを見守りながら休憩することもできます。

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また、最新デジタルコンテンツを使ったアトラクションが多いのも特徴の一つ。同店の公式キャラクター・ハムリーくんの動きにあわせてボールを投げ入れて遊ぶボールプールなど、日本限定のアトラクションも用意されています

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そのほか、画面に現れた虫をタッチして捕獲しながら進むボルダリングや、ぬれずに滝すべり体験ができるすべり台など、最先端デジタル技術を駆使したコンテンツがそろいます

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プレイルームでは、ハムリーズのバイヤーがセレクトしたおもちゃで遊べるコーナーや、エンターテイナーと一緒にさまざまなしゃぼん玉遊びが楽しめるコーナーなど、さまざまな遊びが楽しめます


おもちゃは圧巻の品揃え! 限定商品も多数!

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ここまで店内の遊べるコーナーを中心に同店の魅力を紹介してきましたが、玩具店として本来の目的である「おもちゃを買う」ことももちろんできます。国内外の有名メーカーのおもちゃを多数取り揃えるほか、これまで国内では買うことができなかったハムリーズオリジナルトイが日本に初上陸!

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そのスケールは圧巻! 2フロアに集結した約6,000点のおもちゃに、子どもが夢中になること間違いなし。エンターテイナーやスタッフが遊び方を教えてくれるのもうれしいですね。

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また、「パディントン」や「ピーターラビット」など、イギリス生まれのキャラクターグッズをはじめ、イギリス文化を感じられる商品が多く目についたのも印象的でした

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さらに、ハムリーズ限定商品も多数登場! ハムリーズのショッピングバッグを持った「ハムリーズ限定ミッフィーぬいぐるみ ハムリーズへお買いもの」や、各国のハムリーズで限定販売しているご当地ぬいぐるみの日本版「I LOVE NIPPON ベア」など、日本のハムリーズでしか買えない商品もあるのでぜひチェックしてみましょう

工夫&グッズの試乗も!

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2階には、レゴやシルバニアファミリー、サイエンス、ゲーム&パズルなど、テーマ別におもちゃが並べられています。陳列棚が乗り物の形をしていたり、おもちゃの世界観を再現したモニュメントが設置されるなど、ディスプレイにも子ども心をくすぐる工夫が満載です

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モーターカーを走らせて遊べるコーナーや、ドレスの試着&記念撮影が楽しめるフォトブースなど、販売されているおもちゃをお試しできるコーナーも充実

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スポーツ・レジャー用品が並ぶコーナーには、アクティビティグッズの試乗ができる広いスペースもあります。種類が豊富で迷いがちなキッズバイクやキックボードを購入前に試し乗りできるのはうれしいですね


カフェやパーティールームも完備!

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同店には、かわいくておいしいフード&ドリンクを楽しめるカフェもあるので、1日遊んでお腹が減っても安心です。写真映え必至の「森のどうぶつアイス」(各450円)をはじめ、チョコペンでお絵かきできる「おえかきプレート」(360円)など、子どもが喜びそうなメニューがそろいます

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ピクニックをイメージした店内では、絵本を読みながらのんびりすることも! 気に入った絵本はその場で購入できますよ。

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さらに、店内にはプロジェクションマッピングが投影されるテーブルも2つあります。テーブルにコップを置くと、絵本の中から飛び出した鳥が飛んでくるなど、絵本の世界を体験することができます

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また、大人数でのレンタル利用に最適なパーティールームもあります。誕生日や記念日などの特別な日をハムリーズのエンターテイナーたちと一緒にお祝いすることができますよ

※パーティールームの詳細は後日発表
予約受付開始:2019年1月7日(月)予定
利用開始:2019年2月1日(金)

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おもちゃで遊ぶのはもちろん、店内の遊具やアトラクション、エンターテイナーたちとのふれあいなど、まるでテーマパークのような体験ができる「ハムリーズ」。子どもが1日夢中で楽しめるので、ぜひ親子で足を運んでみてください。

■ハムリーズ 横浜ワールドポーターズ店
オープン:2018年11月30日(金)
営業時間:10:30〜21:00
場所:横浜ワールドポーターズ「ワールドポーターズビブレ」内
料金:入場無料
※一部アクティビティおよび商品等の購入は有料

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