我が強い甥っ子への接し方

小学4年生の甥っ子は、3人兄弟の末っ子です。
ゲーム大好き、ご飯もお菓子も大好き、明るく元気で活発な子ですが、
我が強くルールが守れません。
幼稚園に通っているころから親の言うことを聞けず、注意した母親を睨みつけることもあったようです。

私も甥っ子が帰省してきたときに気がついたら指摘するようにしています。
指摘する際には感情的に怒らず、甥っ子の言い分も聞き、
きちんと理由を説明して理解させるように努力しているのですが、
最近、少しおびえたような態度が見えるようになってきました。

・朝起きたら、顔を洗い、歯を磨き、朝ご飯を食べ、服を着替える。
・お風呂ではきちんと体と髪を洗う
・ゲームは時間を守る
・物を壊したり、相手に迷惑をかけたら謝る
・お菓子は座って食べる

小学校に入っても、遊びで負けた時に相手を叩いたり、物に当たったり、
ゲームに夢中になりすぎて他のことが全く手につかず、勉強も遅れ気味だったのですが
今では治まりました。
ですが、上記がまだ守れず、指摘されるとごまかしたり、
何度も言い聞かせないと謝らなかったりします。
（謝ると負けた気になるから謝りたくないようです）

この頃は、私に少しおびえたような態度をとることもあり、もう指摘するのはやめた方がいいのではないかと思い始めているのですが
大きくなってからでは指摘しても治らないと聞きます。

我の強い甥っ子に、どのように接するのが良いのか、知恵を貸していただきたいです。