子育て中のパパ・ママは、日々成長するお子様の服をどこで、何を参考に選んでいるのでしょうか？ 直近6ヶ月で子供の洋服を「購入する直前」に参考にしたメディアについての調査を行いました。
子育て世帯の「子供服選び」の情報収集は、Instagramを中心にしながらメディアの二刀流・三刀流へ
ママパパの「子供服選び」スタイル
- 子供服選びの情報収集では圧倒的に強い「Instagram」！
- 「Instagramだけ派」は約2割。約8割が「メディアの二刀流・三刀流」で情報収集
- Webニュース・Web記事派は他メディア併用低め
- テレビ派も「約7割が他メディアを併用」
子育て世帯の間では、Instagramで好みのデザインを見つけつつ、Web記事や動画で詳細を確認する「メディアの二刀流・三刀流」で子供服購入の様子がうかがえ、特定のメディアを参考にする層は、複数のメディアの特徴ごとに使い分けて納得の子供服を選ぼうとする様子が見えてきます。
子供服選びでは「特に参考にしているメディアはない」と回答した層が約4割（44.19%）いるのも目をひきました。
1. 子供服選びの情報収集では「Instagram」が独走！ビジュアル重視の傾向が鮮明に
購入直前に参考にしたメディアとして、第1位は「Instagram（31.13%）」でした。カタログ代わりに写真で直感的に探せるInstagramは、子供服選びにおいて欠かせない存在です。
- 1位：Instagram／31.13% (217人)
- 2位：Webニュース・Web記事／16.07% (112人)
- 3位：テレビ／10.19% (71人)
- 4位：YouTube／8.75% (61人)
- 5位：LINE（LINEニュース・漫画・動画含む）／6.46% (45人)
- 6位：X／6.03% (42人)
- 7位：TikTok／4.73% (33人)
- 8位：個人ブログ／4.45% (31人)
- 9位：動画配信サービス（Netflix, Primeなど）／3.30% (23人)
- 10位：雑誌（紙）／2.01% (14人)
- 11位：AI（ChatGPT, Geminiなど）での相談ややりとり／0.72% (5人)
- 11位：新聞（紙）／0.72% (5人)
- 13位：フェイスブック／0.14% (1人)
- ※「特になし」は44.19% (308人)
- ※サンプル数：694
1位のInstagramに続き、Web記事やYouTube、SNSが上位にランクイン。雑誌（2.01%）や新聞（0.72%）といった紙媒体を大きく上回り、デジタルメディアでの情報収集派がもっとも多くなっています。
2. 「Instagramだけ派」は5人に1人。約8割が「メディアの二刀流・三刀流」で情報収集
Instagramを参考にしたと回答した217人のうち、他のメディアを一切見ない「Instagramのみ（並行メディア数0個）」の人は約2割（21.7%）5人に1人にとどまりました。8割は他メディアもチェックして選んでいます。
Instagramを参考にしたママパパがInstagram以外に参考にしたメディア数：平均1.35メディア
Instagramを参考にする人が見ている他メディアは平均1.35メディア。
「もう1つ追加で見る」人が最も多く（87人）、2つ以上のメディアを組み合わせている人が過半数を超えています。
- Instagramを参考にしたママパパを100%としたときの他メディアの利用割合
- Webニュース・Web記事／28.6%
- YouTube／23.0%
- 個人ブログ／17.5%
- LINE／16.6%
- テレビ／12.0%
- TikTok／7.4%
- 動画配信サービス／2.3%
ビジュアルをInstagramでチェックし、詳細なレビューやトレンドをWeb記事やYouTubeで補完するという「情報の肉付け」しているママパパの様子が見られます。
3. Webニュース・Web記事派は複数メディア比較の傾向低め
Webニュース・Web記事を参考にしている層は、他のメディアの併用は低めで、Webニュース・Web記事以外でチェックしている他メディアは「InstagramやYoutube」などの動画系メディアが上位になっています。
Webニュース利用者：ほかに利用している平均メディア数／0.69個 （※最大3つまでの選択制限下での平均値）
- Webニュース・Web記事を見たママパパを100%としたときの他メディアの利用割合
- Instagram／55.4%
- YouTube／41.1%
- LINE／23.2%
- 個人ブログ／15.2%
- テレビ／14.3%
- TikTok／12.5%
- 雑誌（紙）／11.6%
- 動画配信サービス／7.1%
- X／4.5%
- AI（ChatGPT, Geminiなど）／4.5%
Webニュース利用者のうちInstagramも並行してチェックしている割合は半数以上、YouTubeは約4割が併用しています。
記事でスペックや価格を確認しつつ、実際の着用感や動いている様子をSNSや動画で確認する選び方。また、この層は「特になし」と答えた人が0人であり、情報は積極的に複数メディアを利用している様子がうかがえます。
4. テレビ派も「テレビのみ」は少数派
テレビを参考にした71人のママパパも、多くがデジタルメディアへと情報を広げています。
テレビ利用者：ほかに利用している平均メディア数／1.11個
- テレビを見たママパパを100%としたときの他メディアの利用割合
- Instagram／36.6%
- YouTube／25.4%
- Webニュース・Web記事／22.5%
- LINE／12.7%
- 個人ブログ／11.3%
- TikTok／9.9%
- 雑誌（紙）／8.5%
テレビで紹介された話題のアイテムやブランドをきっかけに、InstagramやYouTubeで実際のコーディネートを検索する、といった流れも推測されます。
テレビのみを参考にする層は約3割（31.0%）で、テレビを利用する層の約7割の人は「テレビ＋スマホ」の二刀流スタイルです。
まとめ：子供服選びは「複数メディア」で賢く、失敗なく！
今回の調査から見えてきた、子育て世帯の子供服選び。
- Instagramが情報の中心地
- Web記事や動画を組み合わせて、多角的に判断する
という、デジタルツールを駆使した「メディアの二刀流・三刀流」が見られます。 限られた予算と時間の中で、わが子にぴったりの一着を見つけ出したい。そんなパパ・ママたちの真剣な眼差しが、複数のメディアを横断する行動の背景に感じられます。
みなさんはどのように選ばれていますか？ ママパパの声も子供服選びの参考にしてくださいね。
- 【調査概要】
- 調査方法：インターネットアンケート
- 調査地域：全国
- 対象者：「いこーよ」会員
- 調査期間：2025年12月
- サンプル数：694
- ※データは小数点第2位以下を四捨五入しています。合計が必ずしも100％にならない場合があります。
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