おもちゃ売り場は子供とのお出かけ先！82％が「買う予定なしで立ち寄る」

ついつい子供と一緒に立ち寄ってしまうおもちゃ売り場。気づけばお出かけ先のひとつになっているご家庭も多いのではないでしょうか。

そこで「いこーよファミリーラボ」では、いこーよ会員のママパパ2,285人に、おもちゃ売り場の使い方についてアンケートを実施しました。立ち寄る頻度や行く売り場、実店舗に行く理由、行った日の買い物を、ママパパのリアルな声とあわせて紹介します。

82％の親が立ち寄り、おもちゃを見に行く

特に何かを買う予定がなくても、子供とおもちゃ売り場に立ち寄ることがあるか聞いたところ、「よくある」29％、「たまにある」53％で、合わせて82％のママパパが立ち寄ると答えました。

おもちゃ売り場に行く目的を複数回答で聞くと、「買う予定はないが、見に行く」が54％で最多です。「買うものを決めて買いに行く」は22％でした。

また、おもちゃ売り場に行くこと自体を目的にしたお出かけの頻度は、「週に1回以上」「月に2〜3回程度」「月に1回程度」を合わせて、月に1回以上が58％でした。

ママパパのリアルな声

「今は実際に商品を試せる展示や遊べるコーナーが増えていて、買う予定がなくても子どもと立ち寄りやすくなったと感じます」（6歳男の子のママ）

「子供達がそれぞれ別のおもちゃに夢中になって時が経つのが早く、ふだん触ることができないおもちゃに触れていい暇つぶしになった」（5歳・2歳女の子のママ）

最近行ったのは「総合スーパー」「家電量販店」

直近1年に子供と行ったことがあるおもちゃ売り場を複数回答で聞いたところ、「総合スーパー（イオン等）」が59％で最多でした。「家電量販店」52％、「トイザらス・ベビーザらス」46％、「カプセルトイ専門店」45％、「ショッピングモール内のおもちゃ専門店」44％が続きます。

6位以降にも、「西松屋・アカチャンホンポ」42％、「書店のおもちゃ・知育コーナー」36％、「ドン・キホーテ」30％が並びました。

専門店に限らず、さまざまなお店のおもちゃ売り場が子供とのお出かけ先になってい流ようです。

行く理由は「実物の大きさ・質感を確かめられる」

おもちゃはネット通販でも買えますが、あえて実店舗のおもちゃ売り場に行く理由を複数回答で聞きました。

最多は「実物の大きさ・質感を確かめられる」の61％で、「子どもの反応を見て決められる」57％、「子ども自身に選ばせられる」48％、「実際に触って動かせる」47％が続いています。

「その日すぐ持ち帰れる」32％、「思いがけないものが見つかる」31％も挙がりました。実物を確かめ、子供と一緒に選ぶ時間が、実店舗の魅力でもあるようです。

ママパパのリアルな声

「実際におもちゃで遊べるコーナーがあることで、何度か行くうちに子どもの好みがわかり、確実な購入につながる」（2歳・1歳女の子のママ）

予定外の買い物上位は「ガチャガチャ」「お菓子」

子供とおもちゃ売り場に行った日に予定外に買ったものを複数回答で聞いたところ、何らかの買い物をした人は、全回答者の79％でした。

品目別では、「ガチャガチャ（カプセルトイ）」が46％、「お菓子・食べ物」が45％で上位に並びます。「おもちゃ本体」31％、「飲食（フードコート・カフェなど）」31％のほか、「子ども服・靴」も29％でした。
おもちゃ以外にも、買い物の幅が広がっているようです。

ママパパのリアルな声

「ガチャガチャコーナーが増えてるので、ついつい夢中になった」（14歳女の子のママ）

「ガチャガチャは今ではちょっとしたお店の中にもあるので、常に目に入るし、立ち止まってしまう」（4歳女の子・0歳男の子のママ）

おもちゃ売り場は、親子の新たなおでかけスポット！

今回のアンケートの結果、おもちゃ売り場は買う予定がなくても立ち寄る親が82％に上り、月に1回以上おもちゃ売り場へ出かける親も58％と、子供とのお出かけ先になっていることがわかりました。
おもちゃ売り場は、お出かけ先の新たなスタンダードになりそうです。

このほかにも「いこーよファミリーラボ」では、「よく行くおもちゃ売り場ランキング」や、プレゼントの下見などについて調査しました。合わせてチェックしてみてくださいね。